⸻보라색 케찹의 도전, 그리고 퇴장 – 하인즈 ‘EZ Squirt’의 이야기아이들을 사로잡기 위한 하인즈의 실험케첩이라고 하면 보통 빨간색을 떠올리죠.그런데 2000년대 초반, 하인즈는 전 세계를 놀라게 할 제품을 내놓습니다.바로, 보라색 케첩(Purple Ketchup)!하인즈는 이 제품을 “EZ Squirt(이지 스쾃)“라는 이름으로 출시했어요.보라색뿐만 아니라 파란색, 초록색 등 여러 화려한 색상의 케첩을 선보이며,아이들을 위한 재미있는 식사 시간을 제안했죠.⸻왜 색깔을 바꿨을까? – 마케팅 전략의 핵심하인즈의 목적은 단순했어요:“아이들이 더 즐겁게, 더 자주 케첩을 쓰게 하자!”그래서 다음과 같은 전략을 사용했죠:• 형광빛 색상으로 시각 자극• 작은 손에도 잘 맞는 병 디자인• 광고 속 캐릭터와 ..
